U sve većim izazovima pružanja digitalnih usluga, kreativna industrija je na posebnom izazovu kako da dođe do svojih korisnika. Dok Netflix obara rekorde gledanosti, i ostali streaming servisi poput HBO, Disney+, AmazonPrime-a nastoje svojim korisnicima pružiti orginalne sadržaje pored kolekcija brojnih filmova iz prošlosti i sadašnjosti. Brojni filmski studijski giganti ovakve servise vide kao dodatnu priliku za monetizaciju svojih produkcija, ali i razumnu alternativu konvencionalnim fizičkim DVD ili BluRay diskovima. Ali već i prije uspona streaming servisa, jedna kategorija je već odavno pronašla svoje mjesto u digitalnom okruženju – knjige. Danas, mnogo više nego prije 15 godina, napredni digitalni svijet nove decenije 21. stoljeća mijenja načine na koji se povezujete s knjigama.
Malo tko je znao da ćemo nevjerojatno iskustvo digitalnog čitanja i učenja prihvatiti tako brzo. Digitalne knjige se ne mjere u stranicama, nego u bajtovima. Dobiti knjigu onog trenutka kada to “poželimo” i nosimo sa sobom hiljade knjiga u našem uređaju, od laptopa do smart telefona, je ostvaren san i malih i velikih čitaoca. Danas i u deceniji koja nam slijedi, uspon knjiga koje „ne čitamo a poznajemo“ tj audio knjiga je već posljednih par godina izbor mladih generacija koje su rođene u novom mileniju. Objaviti knjigu u samo nekoliko klikova i za par sati, kao i automatska preporuka za čitanje od strane algoritamskog robota su stvari koje su bile nezamislive prije samo 25 godina.
Da, dobrodošli u digitalni ekosistem čitanja
Kako se industrija transformirala iz štamparije u digitalni sadržaj čitav ekosistem čitanja razvio se u 4 dimenzije:
Čitanje
Od pojave prvog Kindle uređaja 2004. godine, mogućnost da se knjiga dobije odmah sa samo nekoliko klikova i da se font postavlja prema vlastitim željama, te uređaj nosi sa sobom, donijelo je revoluciju u doživljaju knjige. Naredne verzije Kindle-a omogućile su korisnicima da ga koriste na plaži, u tamnom okruženju, jarkom suncu uz savršen izgled i osjećaj čitanja knjige. Do 2010. godine, Amazon je prodavao više e-knjiga nego u tvrdom povezom. Ipak treba napomenuti da je papirna knjiga prema posljednim istraživanjima Pew Research Centra još uvijek visoko zastupljenija iznad elektronskih knjiga. Na Amber.ba Vaše knjige uvijek možete prilagođavati svojim potrebama, mijenjati veličinu teksta, bookmarkirati vaše omiljene dijelove knjige, pretraživati pojmove kroz knjigu, mijenjati način pregleda stranica, koristiti noćni način pregleda, kao i pregledavati knjigu preko cijelog ekrana ako otvarate knjigu preko PC, Mac ili laptop uređaja.
Slušanje
Početkom 2000-ih, pokrenule su „knjige pričalice“, programirani bot koji je čitao knjigu za vas. Korisnici su sada mogli slušati svoju omiljenu knjigu dok se voze, u šetnji ili samo kad nemaju vremena za čitanje. Ljudi su također mogli kupiti audioknjige, audizirana izdanja koja su čitali profesionalni spikeri ili čak autori samih knjiga, što je doprinijelo još većem iskustvu doživljaja knjige. Danas ne postoji savršen programski bot koji može tečno čitati tekst jezika južnoslavenskih naroda, zbog intonacije imenica i glagola, deklinacije padeža i brojnih drugih gramatičkih, fonetičkih i sintaksičkih karakteristika zapadnih južnoslavenskih jezika. Ali Amber.ba će nastoji ponuditi unikatno iskustvo audio knjige.
Dijeljenje
2006. godina pojavio se GoodReads kao potreba čitaoca da preporučuju, ocjenjuju ili dijele informacije o omiljenim knjigama, te slobodno pretražuju bazu podataka, bilješki i recenzija. Dijeljenje onoga što čitate i pomaganje drugim čitateljima knjiga putem internetskih recenzija i preporuka dalo je dodatno priliku da potencijalni kupci saznaju više o knjizi koja bi im odgovarala. Na Amber.ba, svaki kupac koji kupi knjigu ima priliku ostaviti svoj osvrt o knjizi na stranici o detaljima kupljene knjige. Na taj način, mogu ocjeniti knjigu i pomoći drugima u njihovoj odluci za knjige.
Samo-izdavaštvo
Amazon je 2005. pomaknuo granice svijeta čitanja tako što je omogućio svakom pojedincu da u nekoliko minuta objavi svoju knjigu. Na taj način autori koji nikada nisu do sada dobili priliku da objave svoje djelo, sada su ga mogli samostalno objaviti s par klikova. Amber.ba nudi neafirmisanim autorima koji žele objaviti svoje prvo djelo uslugu samoizdavanje knjige bez ikakvih troškova. Na taj način imaju priliku da iskoriste digitalno okruženje, posebno društvene mreže, i dođu do svojih prvih čitalaca. „Nikad ne reci nikad“ stara je izreka pa tako ne treba nikada reći da jednog dana prva elektronska knjiga novih autora postane i štampana.
Iako bi neki rekli da je štampana industrija ugrožena elektronskim knjigama, stvarnost je zapravo mnogo drugačija. Tradicionalna izdavačka industrija umnogo se preoblikovala i prihvatila digitalno izdavaštvo koje je pomoglo izdavačima da se prilagode tim promjenama i održavaju kontinuitet poslovanja. Bilo da se radi o štampanoj knjizi ili e-knjizi, izdavači ulažu u dizajn i plasiranje na tržište, što predstavlja veliki trošak u bilo kojem izdavanju knjiga. Ipak, elektronska knjiga ne postoji da bi uništila štampanu – to nije ni moguće – ali ponuditi već štampanu knjigu i u elektronskom izadnju je poslovni proces koji omogućava izdavačima dodatne prihode koje mogu iskoristiti u ulaganje u svoje buduće izdavačke poduhvate i što kvalitetnija izdanja. Amber.ba nastoji pomoći izdavačima Balkana da iskoriste potencijal ne samo regionalne čitalačke publike nego i velike balkanske dijaspore koja broji preko 20 miliona ljudi širom svijeta (nije poznat konačan broj).
Fenomen digitalnog čitanja nije ograničen samo na knjigu, već vidimo i značajan pomak u drugim publikacijama – novinama, časopisima. („The Independent“ iz Velike Britanije postao je 100% digitalan 2016. godine). Čitav ekosistem čitanja koji digitalni svijet donosi čitaocu uvodi brojne inovacije , a bit će zanimljivo vidjeti šta je sljedeće što će nas učiniti da čitanje postane jednim od najdražih zanimanja u svakodnevnici mladih i starih generacija.
Harward Business Review | Book Business | Ribbonfish
